Головна > Блог

Google Overview: Чи стане це кінцем SEO чи його новою ерою?

Уяви, ти шукаєш "як виростити помідори на балконі" — і замість класичної видачі з посиланнями отримуєш чітку відповідь:
"Вам знадобляться міні-грунт, 6 годин сонця на день і глибокий контейнер. Ось інструкція 👇".
І це не блог, не YouTube — це Google сам усе зібрав і сформував для тебе.

Це і є Google AI Overview — новий формат відповідей у видачі, який змінює не лише вигляд пошуку, а й саму гру SEO.

Що таке Google Overview простими словами

У травні 2024 року Google почав масово впроваджувати те, що раніше було відоме як SGE (Search Generative Experience), а нині — просто AI Overview.Це блок, який з’являється над усією видачею й генерується нейромережею. Виглядає як відповідь від "розумного помічника", що підсумовує найкращі джерела.
Як це виглядає?
- Коротка відповідь (часто у вигляді списку)- Виноски з посиланнями на сайти-джерела- Можливість розгорнути деталі
Google не просто цитує — він "переказує" зміст десятків сторінок. І часто користувачу цього вистачає, щоб навіть не клікати нікуди далі.

Що змінилося: як поводяться користувачі

У класичній видачі SEO-шник боровся за перше місце. Тепер — над ним з’явився сам Google, який вирішив усе за користувача.

Дослідження SparkToro показують: у запитах із AI Overview кількість кліків на сайти падає на 30–60%.
І це лише початок.

А тепер уяви:

- Ти інвестував у контент
- Потрапив у топ-3
- Але Google "висмоктав" суть і показав її без переходу на сайт

Кому це вигідно, а кому — ні

Виграють:
- Великі бренди, яких цитують (навіть без кліку — є ефект "експертності")- Автори глибоких, інформативних текстів- Нішеві сайти з чіткою структурою контенту
Програють:
- Агрегатори, каталоги, дропшипери- SEO-ферми з десятками однакових статей- Сайти, які "не відповідають на питання", а просто продають
LLM (велика мовна модель) бачить не рейтинг домену, а сенс. Їй не важливо, чи ти мав 1000 лінків — вона бере те, що найкраще пояснює.

Як потрапити в Google Overview: що враховує ШІ

Google не розкриває повний алгоритм, але за тестами й кейсами вже відомо кілька факторів:

- Наявність чіткої відповіді у тексті. Важливо не просто згадувати тему, а прямо відповідати на запит — як у FAQ або знаннях експерта.

- Контекст та структура. LLM краще "розуміє" логічно структуровані тексти — з підзаголовками, маркерами, bullet-пойнтами.

- Авторитетність. Якщо сайт має експертний контент, цитати, джерела — йому більше шансів.

- Покриття теми. Чим глибше розкриваєш тему, тим більше шансів потрапити у Summary.

Нова оптимізація: як адаптуватися

Ось що вже потрібно робити, щоб "вижити" в епоху Overview:
1. Оптимізуй контент для LLM- Включай чіткі відповіді (FAQ-формат — must-have)- Додай summary вгорі або внизу статті- Пиши так, щоб нейромережа могла зрозуміти контекст без "дочитування"
2. Додай файл llms.txtЦе як robots.txt, але для AI. Ти можеш дозволити чи заборонити доступ LLM-краулерам (наприклад, Perplexity або Anthropic Claude).Google наразі не враховує його напряму, але він стає трендом.
3. Використовуй "мову ШІ"Фрази типу "найкращі поради", "ТОП способів", "висновки експертів" збільшують шанси бути процитованим. Це — тригери для LLM.
4. AI-аналітикаВикористовуй інструменти, які показують, чи потрапляє твій сайт у Overview. Наприклад:- AlsoAsked- Perplexity AIПошукові підказки GPT-плагінів (для ChatGPT-4o)

Чи померло SEO? Ні. Воно стало дорослим

Раніше SEO було про технічну оптимізацію й ключові слова. Тепер — про якість відповідей.
Нові KPI:
- Тиражування в Overview (навіть без кліку)- Видимість у відповіді Google- Цитування твоїх фраз іншими ШІ
SEO стало схожим на PR + аналітику + UX. І тим цікавіше для тих, хто любить гру.