Головна > Блог

SEO-словник: 50 ключових термінів із поясненнями

Базові поняття

- SEO (Search Engine Optimization)Комплекс дій для покращення видимості сайту в пошукових системах, таких як Google. Включає технічну оптимізацію, контент, лінкбілдінг і аналітику, щоб сайт займав вищі позиції за запитами користувачів.
- Пошукова машина (Search Engine)Це система, яка дозволяє знаходити сайти в інтернеті за запитами користувачів. Найпопулярніші — Google, Bing, Yahoo.Вона працює у 3 етапи:- Сканує сайти (через ботів);- Індексує вміст (зберігає в базі);- Ранжує сторінки у результатах пошуку (SERP) відповідно до релевантності та якості.
- Пошукова системаОнлайн-сервіс, як-от Google чи Bing, який дозволяє користувачам знаходити інформацію в інтернеті. Вона сканує сайти, аналізує їхній вміст і показує найрелевантніші результати.
- Алгоритм GoogleСукупність математичних формул і правил, за якими Google вирішує, які сторінки показати першими в результатах пошуку. Алгоритми постійно оновлюються, тому SEO-фахівцям важливо за ними слідкувати.
- ІндексаціяПроцес, під час якого пошукова система зберігає веб-сторінку у своїй базі даних. Якщо сторінка не індексується, вона не з’являється у результатах пошуку.
- Краулер (бот)Програма, яка автоматично переглядає сайти, читає їхній код і збирає інформацію для пошукових систем. Наприклад, Googlebot — основний краулер Google.
- Сніпет (snippet)Фрагмент сторінки (title, URL і description), який з’являється у видачі Google. Може бути розширеним (із FAQ, рейтингами, цінами) або звичайним. Приклад
- Мета-тегиЕлементи HTML-коду, які надають пошуковикам інформацію про сторінку: title, description, robots, canonical тощо. Їх не видно на самій сторінці, але вони дуже важливі для SEO. Приклад
- TitleОсновний заголовок сторінки, який бачать користувачі в Google. Впливає на клікабельність і ранжування, тому має бути унікальним і містити ключове слово. Приклад
- Meta DescriptionКороткий опис сторінки, який може показуватися під заголовком у пошуку. Не впливає на позицію напряму, але сильно впливає на CTR (відсоток кліків). Приклад
- URL (адреса сторінки)Унікальна веб-адреса сторінки. Добре, коли вона коротка, зрозуміла і містить ключове слово. Наприклад: site.com/seo-kyiv.

Технічне SEO

- sitemap.xmlКарта сайту, яка перелічує всі важливі сторінки для індексації. Вона допомагає ботам швидше знаходити новий контент або важкодоступні сторінки. Sitemap має бути актуальною, оновлюватися при появі нових URL і не містити 404-сторінок.
- Canonical URLКоли кілька сторінок мають однаковий або схожий контент, canonical тег вказує, яка з них основна. Це захищає від дублювання і концентрує SEO-вагу на потрібній URL. Приклад: сторінки з фільтрами товарів краще канонізувати на основну категорію.
- hreflangЯкщо сайт має кілька мовних або регіональних версій (наприклад, українська і англійська), hreflang допомагає Google показувати правильну версію в пошуку залежно від мови користувача. Без нього — може бути хаос із дублями в індексі.
- 404 помилкаЦе сигнал, що сторінка видалена або URL введений неправильно. Якщо таких сторінок багато — це погано для користувача й пошуковиків. Потрібно або відновлювати важливі URL, або налаштувати редирект.
- 301 редиректВикористовується для перенаправлення старих або видалених сторінок на нові. 301 означає "постійне перенаправлення", і при ньому SEO-вага зберігається. Важливо уникати ланцюгів редиректів і неправильних циклів.
- PageSpeedШвидкість завантаження сайту критично важлива. Вона впливає на досвід користувача і позиції в пошуку. Оптимізація включає стиснення зображень, мінімізацію JS/CSS, використання кешування, CDN, lazy load.
- Core Web VitalsCore Web Vitals — це набір критично важливих показників якості користувацького досвіду на сайті, які Google вважає основними для зручності взаємодії з веб-сторінками.Вперше представлений у 2020 році, цей набір метрик став частиною алгоритмів ранжування Google. Тобто тепер не лише контент і лінки важливі, а й те, наскільки зручно користувачеві на сайті.Google прямо заявив: сайти, які забезпечують хороший UX (user experience), отримують перевагу у видачі, особливо коли інші чинники рівні.Три головні метрики, які Google враховує при оцінці швидкості сторінки:
- LCP (Largest Contentful Paint) — за скільки часу завантажується основний контент.- FID (First Input Delay) — скільки часу минає від першої дії користувача до відповіді сайту.- CLS (Cumulative Layout Shift) — наскільки зміщується макет сторінки під час завантаження.Google хоче, щоб усі три метрики були у "зеленій зоні".
- Мобільна адаптація (Mobile-friendly)Google використовує mobile-first індексацію, тому мобільна версія сайту — основна. Важливо, щоб дизайн був адаптивним, кнопки — зручні, текст — читабельний, меню — зрозуміле, без "залипань" і роз’їжджаючих блоків.
- SSL-сертифікат (HTTPS)Сайт із шифруванням (https://) виглядає безпечним для користувача й отримує бонус у ранжуванні. Якщо сертифікату немає — Chrome може показувати "Небезпечний сайт", що знижує довіру й конверсії.
- robots.txt ( Приклад )robots.txt — це спеціальний файл, розміщений у корені сайту (наприклад: site.com/robots.txt), який керує поведінкою пошукових роботів.Він повідомляє, які частини сайту можна або не можна сканувати.Основні функції:обмежити доступ до службових або дубльованих сторінок;- захистити сторінки з особистими даними (наприклад, /cart, /login);- оптимізувати краулінговий бюджет, щоб боти не витрачали ресурси на “сміття”;- вказати шлях до sitemap.xml.

Контент і ключові слова

- Ключове словоФраза, яку вводить користувач у Google. Важливо визначити, які запити використовує ваша ЦА.
- Частотність запитуКількість пошуків за певним словом протягом місяця. Наприклад, “seo київ” — 1000 запитів/міс.
- Пряме входженняКоли ключова фраза вставлена в текст у точно такому вигляді, як її шукають. Це корисно, але треба уникати "переспаму".
- LSI-ключіСемантично пов’язані слова, які допомагають пошуковику краще зрозуміти тему сторінки.
- Контент-планСтратегія створення SEO-контенту на тижні або місяці вперед. Включає теми, ключі, мета, тип контенту.
- Дублі контентуОднаковий текст на різних сторінках. Шкідливий для SEO, бо пошуковик не розуміє, що показувати.
- Унікальність контентуНаскільки контент відрізняється від уже існуючого в мережі. Чим вища унікальність — тим краще для індексації.
- БлогРозділ сайту з корисними статтями. Допомагає залучати додатковий трафік з низькочастотних запитів.
- Оптимізація зображеньЗменшення ваги, додавання alt-тегів, правильне ім’я файлу. Це пришвидшує сайт і полегшує індексацію.
- ALT-тегАтрибут, який описує, що зображено на фото. Важливий для доступності і SEO.
- LSI (Latent Semantic Indexing) — латентно-семантичне індексуванняLSI — це метод, який використовують пошукові системи для глибшого розуміння змісту тексту.Він ґрунтується не лише на ключових словах, а й на контексті та пов’язаних термінах, які часто зустрічаються поруч із основним запитом.
Приклад:Якщо ключове слово — “лазерна епіляція”, то LSI-слова можуть бути: “фотоепіляція”, “зона бікіні”, “ефект”, “болісно чи ні”, “кількість сеансів”, “шкіра після процедури”.
Навіщо це важливо:Google не оцінює тексти тільки за частотою входження ключа. Він хоче бачити, що тема розкрита повно, і шукає семантичну глибину, а не просто повторення запитів.Використання LSI-термінів — це природне SEO без “переспаму”.
- Корпус мови: український та російський
Корпус мови — це велика база текстів певною мовою (новини, блоги, форуми, енциклопедії), яку використовують для аналізу:- частоти слів,
- зв’язків між словами,
- типової структури речень.
У SEO він застосовується для:
- генерації LSI-ключів,
- оцінки природності тексту,
- автоматичних перевірок спамності й водності.
Чому це важливо:
Google формує “внутрішній словник” на основі корпусу мови. Якщо в тексті багато незвичних конструкцій, кальок або штучних повторів — пошуковик розуміє, що текст написаний для машин, а не для людей, і знижує його якість.
- Спамність текстуСпамність — це показник того, наскільки штучно текст “перенасичений” ключовими словами.
Це не означає, що ключів багато — це означає, що їх:
- вставляють без логіки,
- часто повторюють у точному входженні,
- вставляють у заголовки, списки, підписи без контексту.
- Водність текстуВодність — це об’єм слів, які нічого не пояснюють, або зайвих мовних конструкцій:
- загальні фрази (“в наш час”, “як відомо”, “у світі цифрових технологій”),
- надмірні вступи,
- слова-заповнювачі (“також”, “теж”, “в тому числі”).

Текст має бути:
- інформативним,
- структурованим,
- без зайвих “переходів на загальну тему”.

Лінкбілдінг

- Backlinks (зовнішні посилання)
Посилання з інших сайтів на ваш. Один з найважливіших факторів ранжування.

- Внутрішня перелінковка
Посилання між сторінками всередині вашого сайту. Допомагає навігації та підсилює вагу сторінок.

- Анкор
Текст, до якого прив’язано посилання. Наприклад, “SEO агенція” — анкор. Його теж варто оптимізувати.

- nofollow / sponsored / UGC
Атрибути посилань. Вони кажуть пошуковику, чи передавати “вагу” посилання чи ні.

- Трастовість домену
Оцінка того, наскільки Google довіряє сайту. Впливає на швидкість індексації і ранжування.

- Ahrefs
Один з найпотужніших SEO-інструментів для аналізу посилань, ключових слів, трафіку конкурентів.

- DR (Domain Rating)
Показник авторитетності домену в Ahrefs. Шкала від 0 до 100.

- Referring Domains
Кількість унікальних доменів, які посилаються на сайт. Чим більше — тим краще.

Аналітика та результати

- Google Search Console
Безкоштовний інструмент Google для перегляду індексації, кліків, позицій, помилок на сайті.

- Google Analytics
Платформа для аналізу поведінки користувачів на сайті: скільки людей заходить, звідки, що роблять.

- Позиції сайту
На якій сходинці в Google знаходиться сторінка за певним запитом.

- CTR (Click-Through Rate)
Відсоток користувачів, які побачили сніпет і клікнули по ньому. Чим вищий CTR — тим краще.

- Impressions (покази)
Скільки разів сторінка з’явилася у видачі, навіть якщо на неї не клікнули.

- Bounce Rate (показник відмов)
Відсоток користувачів, які залишили сайт одразу після відкриття сторінки.

- Конверсія
Цільова дія: покупка, дзвінок, залишена заявка, підписка тощо. Головна мета сайту.

- UTM-мітки
Додаткові параметри до URL, які дозволяють відслідковувати ефективність джерел трафіку.

SEO і ШІ (AI)

- LLMs (великі мовні моделі)
Мовні моделі, як ChatGPT чи Gemini, які генерують тексти та відповіді, використовуючи контент з сайтів.

- llms.txt
Новий файл, аналог robots.txt, який вказує ШІ-моделям, які сторінки можна або не можна використовувати у відповідях.

- AI-контент
Текст, написаний за допомогою штучного інтелекту. Ефективний, але потребує редактури та унікальності.

- AI Source Coverage
Стратегія покриття тем, які найчастіше потрапляють у відповіді ШІ. Сюди входить: створення структурованих відповідей, FAQ, розміщення на авторитетних джерелах.